検索用語と検索用語戦略

概要

ここでは以下に関する情報がご覧いただけます。

• 検索用語とキーワード
• 正しい検索用語とキーワードを選択する重要性
• 検索用語を選択する方法
• ウェブサイトにおける単語と言語の役割
• 検索用語とサーチエンジン最適化(SEO)
• 正しい用語の選択によるサイトへのアクセスの改善
• キーワードと検索用語への代価
• Opentracker検索用語トラッキング
• Opentrackerの検索用語で個人トラッキング
• 検索用語ペイ・パー・クリック(PPC)及び広告キャンペーン管理

検索用語・キーワード 例. www.google.com/help.html

キーワードとも呼ばれる検索用語は、訪問者がサイトを見つけるために使用する単語、用語、およびフレーズです。

検索用語とキーワードの使い道はたくさんあります。例えば、広告キャンペーンを新規作成し管理するときのキーワードの選択等もそのひとつです。スポンサー付きリストも、検索用語とキーワードを慎重に選択することにより最適に管理することができます。すべてがキーワードを中心としており、競争的サイトではクリック単位での支払いを行います。効果をあげるには、適正な言葉を選択しなければなりません。

2番目の例では、適正な単語をサイトのテキストに組み込み、サイトをみつけインデックスを付ける検索エンジンスパイダーのためのキーワード一覧をサイトのメタタグに含めます。また、ページタイトルに関連単語を含めることも重要です。サイト内で適正なフレーズと専門用語を使用することによって、サーチエンジンクエリーの結果としてサイトが一覧に出てくるようになります。このプロセスはサーチエンジン最適化(SEO)として知られています。リサーチでは、スポンサー付きのサーチ結果リンクをクリックするインターネットサーファーは極僅かであることが示されています。サーファーの大部分は実際の検索結果だけに興味を持っているのです。したがって、サイトコンテンツに適正な検索用語、フレーズ、キーワードなどを含めることが重要であり、サイトがより簡単に見つけらることにつながります。

上手に管理された継続的な努力によって、サイトは着実に、サーチエンジン検索結果一覧のより高いポジションにリストされるようになるでしょう。

ケーススタディ

サイトへのアクセスを増加させるために、Google Adwordsキャンペーンに「検索用語」というフレーズを加えました。それ以来、「検索用語」や「キーワード」に関して学んでいる訪問者やアクセスをたくさん受けています。ここにこのコンテンツがあるのはその理由からです。

次のフレーズは、訪問者がサイトを見付けるために入力したフレーズの中で、最もよく使用されたものの例です。

• 「検索用語と戦略」
• 「検索用語のトラッキング」
• 「最善の検索用語」
• 「検索用語 トップ50」
• 「検索用語提案」
• 「人気のある検索用語」
• 「検索用語回数、各単語が入力された頻度」

質問

1. ウェブサイトをPRするのにどの検索用語を使用すべきですか。
2. 検索用語に代価を払うべきですか。また、どの用語に代価を払うべきですか。
3. サイトへのアクセスを促進する最も直接的な単語は何かを決定する方法は？また、人々を探しているものへ誘導する方法は？

回答

検索用語とキーワード関連の決定に必要な情報を提供しています。

概要と検索用語トラッキング機能で何ができるかを理解するためには、デモにログイン し、トップ検索用語リストをご覧ください。

訪問者がOpentracker.netを見つけるために使用したすべての検索用語の一覧です。検索用語機能を使って、サイト用に同一情報をコンパイルすることができます。またそのページを確認することもできます。例えば、訪問者がサイトをクリックする前に去っていったGoogleページを確認することができます。

デモでは、ヒットカウンタ、ウェブ統計、訪問者トラッキング、クリックの流れ分析などといったインターネットセクターの概要が含まれています。特にこのデモは、この対象に関心がある人たちがサーチエンジンに何を入力したかを示してくれます。

訪問者

しかし、私たちの焦点はサイト訪問者です。私たちは、人々が何を思い浮かべてウェブサーフィンしているのかを理解する手助けとなるツールを開発しています。したがって、Opentrackerを使って、訪問者がサイトを見つけるのに使用した検索用語を基に 、 個々の訪問者のクリックストリームを調べることができます。

(ログイン して訪問者検索用語をご覧ください )

この機能は、特定の検索用語を入力した人がどうやってサイトにナビゲートしたかをその通り示してくれます。変換率に関しては、特定の検索用語でサイトに辿り着いた訪問者や顧客の行動を示してくれます。 訪問者や顧客が何か購入したか、または何か申し込んだかといったものが含まれます。サイトで製品やサービスを販売している場合は、このような情報はまさにマーケティングそのものでしょう。更に特定した例としては、サイトへのアクセスが一定のパスまたはクリックストリームに従っている、または従っていない理由の判断等が挙げられます。

その他の例としては、キャンペーン単語の管理があります。「無料ヒットカウンタ」と入力した人が直接「価格」のページに入りサイトから去っていったとします。もしこのようなことが繰り返して起こっているのなら、Google Adwordsキャンペーンの検索用語から「無料」という単語を削除することによって、無料ヒットカウンタを探している訪問者のサイトへのアクセスを少なくすることができます。

サイトに最適な検索用語を見つけ出すために、コードをインストールし、サイトの発見に使用された検索用語をすべて記録する方法があります。それがキャンペーンのひとつとして「推測はやめましょう。分かっているはず（Stop guessing. Now you know）」を行っている理由です。

詳細ツアーに参加、または4週間の無料トライアルにお申し込みのどちらかにお進みください。